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  • 从苏宁出售国米看中国足球产业的困境与反思

    从苏宁出售国米看<a href='https://www.qwf68.com/news/tag/1275.html' style='color: blue;'>中国</a>足球产业的困境与反思
    近日,苏宁集团出售国际米兰一事引发广泛关注,媒体人杨天婴借此深入点评了中国足球产业的现状,令人深思。
    在足球产业中,IP 无疑是最具价值的部分,那些世界知名的几十个俱乐部便是足球世界中最有价值的 IP。然而,在中超联赛中,我们自认为的大 IP 如国安、申花、山东,在当前环境下,其意义和实际价值或许被高估了。
    按照足球 IP 产生价值的逻辑来看,中超俱乐部的价值远远不足,远比我们想象的要弱很多。即便如国安、申花、山东这些所谓的大 IP,在面对诸多现实问题时也显得无能为力。它们无法阻止国家队长期集训,无法阻挡联赛为国家队让道,无法左右调节费的存在与否,也难以让相关部门归还当初的调节费。而且,自认为拥有巨大品牌价值和社会影响力的它们,在周边产品销售上也面临困境,除了死忠球迷,购买者寥寥无几,正版队服还时常缺货,品牌选择也受限,在商业盈利方面表现并不理想。
    在城市中,那些所谓的大企业、城市品牌大型企业,在没有行政命令的情况下,大多对足球持拒绝态度,不愿意给予赞助。中国足球和俱乐部的品牌,更多只是在球迷心中壮大、充实、信仰化,在外部大环境中并未得到充分认可,甚至还遭受恶意敌视和丑化。
    说到底,中国足球和其俱乐部的 IP 价值,只是在非常狭窄的范围内被认可,远未达到广泛认可的程度。更为严峻的是,中国热爱足球的人还是太少,如在新工体的第一场比赛中,许多平时从不关注足球的网红、明星、博主,仅仅是为了打卡而购买国安队服进入球场,半场便离去。
    中国足球的问题根源就在于热爱足球的人太少。而这篇文章或许会引来一些足球旁观者的责骂,认为不该把足球发展不佳的责任归咎于他们,但事实就是如此。中国足球产业要想真正发展起来,需要更多人真正热爱足球,从根本上改变当前的局面。
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